Lähdimme sitouttamaan nykyisiä ostajia, houkuttelemaan uusia vakituisiksi ostajiksi ja kertomaan kuluttajille, että myös tavallisista ruokakaupoista saa laadukasta ja terveellistä koiranruokaa. Ajatuksemme oli vahvistaa ostajien identiteettiä fiksuina ja valikoivina koiranomistajina, jotka haluavat laatua järkevällä hinnalla ja helposti. Samalla selvisi, että Suomessa on enemmän koiria kuin koskaan ja väkilukuun nähden enemmän kuin missään muualla.
Koirakansan valinta -kampanja käynnistyi syksyllä 2017 jouduttaen Hau-Hau Championin markkinaosuuden kasvua. Kampanjatunniste #koirakansa elää edelleen sosiaalisessa mediassa Hau-Haun ja koiraihmisten yhteisessä käytössä.
