Istut sohvalla ja mietit kesän lomamatkaa, huomista säätä ja uusia kevätkenkiä. Kaivat kännykän esiin ja teet Google-haun. Tai oikeastaan hakuja. Kuulostaako tutulta?
Tutkimuksen mukaan 96 % kännykkää käyttävistä ihmisistä ottaa kännykän käteen, kun jokin kysymys tai tarve herää. Näistä jopa 40 % tekee hakukonehaun. Tämä tutkimustulos tiivistää jo yhden merkittävän syyn hakukonemainonnalle: näy siellä, missä potentiaaliset asiakkaat ovat ja etsivät palveluasi.
Kirjoituksessani hakukonemainonnalla tarkoitan Google AdWords -mainontaa, joka toimii Googlessa niin, että mainoksesi näkyy tiettyjen hakutermien yhteydessä. Tavoite on tietysti näkyä juuri silloin, kun potentiaalinen asiakas etsii tietoa yrityksesi palveluista tai tuotteista, vertailee vaihtoehtoja tai on tekemässä ostosta. Hakukoneen parissa vietetty lyhytkin hetki voi olla ratkaiseva yrityksellesi. Annan sinulle seuraavaksi viisi syytä, miksi hakukonemainontaan panostaminen todella kannattaa.
1. Hakukonemainokset voidaan kohdentaa tarkasti
Google AdWords -mainokset näkyvät vain haluamillasi hakusanoilla ja -termeillä, joiden avulla voit rajata mainoksen näkyvyyttä potentiaalisille asiakkaille. Voit myös määritellä hyvin tarkasti, millaisten hakujen yhteydessä et halua mainostasi näytettävän. Kohdentamalla varmistat, että mainoksesi saavuttavat juuri oikean kohderyhmän. Lisäksi voit kohdentaa mainokset maantieteellisesti, joten voit tehdä hyvinkin paikallista mainontaa.
2. Hakukonemainonta on tehokasta
Hakukonemainonnan mittarit ohjaavat tekemistä koko ajan. Jos jokin mainos ei toimi, se voidaan nopeasti poistaa, ja tilalle tehdään parempi ja toimivampi versio. Tehokkuus näkyy myös siinä, että mainokset näkyvät ennen luonnollisia hakutuloksia. Ne houkuttelevat klikkaamaan, koska tieto tai ratkaisu halutaan löytää usein nopeasti. Mobiilissa vain harva jaksaa selata montaa hakutulosta, joten kärkeen kiilaavat mainokset ovat houkuttelevia.
3. Hakukonemainonnassa maksat vain klikkauksista
Hakusanamainontaan käytettävät eurot ovat erittäin tarkasti määriteltävissä. Maksat vain, kun mainostasi klikataan. Toisin sanoen jokainen klikkaus tuo kävijän verkkosivuillesi. Budjettia on myös äärimmäisen helppo säädellä, ja näin varmistut, että rahat käytetään vain tehokkaasti toimiviin mainoksiin. Hakukonemainonta tarjoaakin erinomaisen väylän myös pienemmän budjetin kampanjoihin.
4. Hakukonemainonta on mitattavaa
Hakukonemainonnan tulokset ovat helposti mitattavissa, ja mainontaa on täten helppo kehittää tuottavaan suuntaan. Tuloksissa näkyy muun muassa eniten klikkauksia keränneet mainokset, klikkausten hinnat ja tehokkaimmat avainsanat. Näiden tietojen perusteella mainoksia ja avainsanoja on mahdollista optimoida, jotta päästään parhaaseen mahdolliseen tulokseen.
5. Kilpailijatkin tekevät hakukonemainontaa
Haluatko, että potentiaalinen asiakas kohtaa kilpailijan mainoksen, eikä tiedä yrityksestäsi samassa hetkessä mitään? On hyvä seurata, miten kilpailijat näkyvät hakukoneissa. Kun tämä tieto on takaraivossa, tavoite on tietenkin tehdä asiat paremmin ja erottua hakutuloksissa voittajana.
